Nikeov nedavni kontroverzni marketinški gambit u kojem sudjeluje sportaš Colin Kaepernick izazvao je podijeljene reakcije na društvenim mrežama. No, mnogo prije nego što se odjevna tvrtka udvarala političkom nogometašu, njihov se kultni slogan 'Just Do It' utisnuo u svijest kupaca širom svijeta. Sada, s više pažnje posvećene marketinškoj strategiji tvrtke nego ikad, Washington Post je istražio bizarnu i jezivu povijest legendarne krilatice brenda.
web stranice za gledanje kluba loših djevojaka
Ime Gary Gilmore vjerojatno nema previše značaja za sportske entuzijaste koji možda ne shvaćaju kakav je utjecaj njegov glas imao na kulturu. Osuđen za ubojstvo zaposlenika benzinske pumpe i upravitelja motela u Utahu, Gilmoreovo pogubljenje dogodilo se ujutro 17. siječnja 1977. U to je vrijeme Gilmore prva osoba pogubljena u Sjedinjenim Državama u deset godina.
Dvije godine kasnije, hvaljeni autor Norman Mailer napisao je o Gilmoreovoj smrti u knjizi nagrađenoj Pulitzerovom nagradom “Krvčeva pjesma . ' U knjizi su Gilmorove posljednje riječi otkrivene kao: 'Učinimo to.'
Manje od deset godina kasnije, Dan Wieden, suosnivač reklamne agencije Wieden + Kennedy u Portlandu u Oregonu, preusmjerit će morbidnu frazu.
Liz Dolan, bivša direktorica marketinga u Nikeu, objasnila je izbor Washington Post .
'Svakako, nije se radilo o tome da je Danu nadahnuo Gary Gilmore, već se radilo o konačnoj izjavi o namjeri', rekao je Dolan. 'To je moralo biti osobno.'
Nakon određenog otpora, mnogi su se u tvrtki nevoljko predali krilatici. Izreka se prvi put pojavila u oglasima 1988. godine u kojima je sudjelovao Walt Stack, 80-godišnji maratonac u San Franciscu.
Kampanja je bila zapanjujuće uspješna, gurajući Nike na istaknutu kulturnu poziciju koju će zadržati do danas.
Jerome Conlon, direktor tvrtke za planiranje brendova i marketinški uvid u to vrijeme, razgovarao je o ponovnom brendiranju 1988. u Branding Strategy Insider članak.
'Nakon pokretanja Just Do It, prodaja marke Nike pomlađena je, povećavajući se za 1000% u sljedećih deset godina', Conlon napisao . 'I Nike je uistinu zakoračio u svoju ulogu jednog od [vodećih] svjetskih kultnih i duševnih brendova.'
Dodavanje Kaepernickove vizije tradicionalnom sloganu izazvalo je međunarodnu raspravu o etosu tvrtke. Tradicionalni 'Just Do It' sada ima frazu 'Vjeruj u nešto. Čak i ako to znači žrtvovati sve, 'vezano uz to. Uzimajući u obzir povijest Nikeovog slogana, možda je ovaj najnoviji dodatak više nego što su mnogi pretpostavljali.
[Foto: Nike Advertisement by Justin Sullivan / Getty Images]
bio je pokolj motornom pilom u Texasu temeljen na istinitim događajima
