2009. godine Elizabeth Holmes smatrana je primjerom američke čvrstoće i napornog rada kad je bila kojeg je imenovao Forbes kao najmlađa i najbogatija ženska milijarderka u Americi, a sve na temelju procjene njenog medicinskog start-a, Theranosa, vrijednog 9 milijardi dolara. Holmes je preko Theranosa obećao revoluciju u medicinskom području vodeći stručnjake da je uspoređuju s genijima zapadne kulture poput Arhimeda i Beethovena.
No, ispostavilo se da je Holmes bio samo još jedan početnik-prevarant koji je upotrijebio uznemirene razgovore i nejasnu viziju svog proizvoda kako bi prodao investitore na relativno krhkom konceptu, detaljnoj prijevari istraženoj u nedavno objavljenom dokumentarnom filmu HBO-a. 'Izumitelj: Za krv u Silicijskoj dolini.' Od rujna 2018. Theranos je započeo postupak rastvaranja - ali kako je točno Holmes mogao uvjeriti toliko svojih genijalaca, a da uopće nije imao koherentan plan za svoju tvrtku?
Holmes je tvrdio da će Theranos revolucionirati testiranje krvi jer je imao tehnologiju koja je mogla prikupiti ogromne količine podataka kroz vrlo malu količinu krvi, što je, trenutno, nemoguće. Ali Holmes je uspio stvoriti ono što je opisao Henry Kissinger Njujorčanin kao 'eteričnu kvalitetu' pažljivim kultiviranjem njezine slike. Njezina standardna odora crne dolčevine i crnih hlača evocirala je uspomenu na tehnološku legendu Stevea Jobsa, istodobno prenoseći tajanstveni osjećaj autoriteta i ekscentričnosti.
Richard Fuisz, doktor medicine, psihijatar, izumitelj i bivši agent CIA-e, školovan u Georgetownu, potvrdio je da je imitacija mladog poduzetnika pokojnog izvršnog direktora Applea bila namjerna.
Elizabeth Holmes suočava se s optužbama za prijevaru nakon raspuštanja svog Theranosa, njezine tehnološke tvrtke koja se nekoć procjenjivala na 9 milijardi dolara. Foto: Lisa Lake / Getty Images 'Nosila je crnu dolčevitnu vratnicu, slikala se lećom za mršavljenje da joj vrat izgleda tanji, imala je sastanke s osobljem u isto vrijeme kad i Jobs, oponašala je njegov govor tijela - povlačenjem nanokontejnera [gdje bi Theranos spremio kap krvi pacijenta za koju je tvrdila da će je testirati] iz njezinog džepa na isti način na koji je to Jobs radio s iPhoneom, 'Fuisz rekao Inc.com .
Dio njezine izmišljene ličnosti bio je njezin izrazito dubok glas, za koji su mnogi od tada tvrdili da je performativan.
'Kad je došla k meni, nije imala prigušen glas', rekla je dr. Phyllis Gardner, profesorica medicine na Stanfordu koja je radila s Holmesom tijekom prve godine fakulteta, Rebecci Jarvis. Podcast 'Napuštanje' . 'Kad sam je sljedeći put vidio ponovo, bio sam na sastanku odbora Harvard Medical School gdje su je predstavljali. Ona kaže ovim tihim glasom, a ja sam kao: 'O moj bože.' Bilo je prilično isključeno. '
koje zemlje i danas imaju robove
Bivša zaposlenica Theranosa, Ann Arriola, također je primijetila da bi Holmes ponekad slučajno ispustio bariton.
'Bilo je to možda na nekoj od zabava u tvrtki i možda je previše popila ili što već, ali ispala je iz karaktera i otkrila da to nije nužno njezin pravi glas', rekla je Arriola u istom podcastu. 'Možda je trebala biti uvjerljivija da projicira ličnost u sobi među muškim VC-ima, nisam baš sigurna.'
Razlog zbog kojeg je možda izmislila ovaj određeni aspekt svoje fasade mogao bi se povezati s istraživanjem ljudskog ponašanja koje pokazuje kako oni s dubljim glasovima teže izazivati više poštovanja i odobravanja.
'U slučaju ženskih glasova', stoji u zaključcima studija izvorno objavljena u znanstvenom časopisu PLOSOne , 'ova bi pristranost mogla biti posljedica nižih tonova ženskih glasova koji se doživljavaju kao kompetentniji, snažniji i pouzdaniji. Odnosno, ove se osobine doživljavaju kao pozitivne u kontekstu vodstva i mogle bi biti mehanizam koji nas navodi da preferiramo ženske vođe s nižim glasovima. '
Slično tome, Holmesov govor tijela našao se pod lupom zbog prenošenja namjerno lažnog osjećaja autoriteta. Njezinu naviku uspostavljanja intenzivnog i neprekinutog kontakta očima primijetili su nekolicina koji su pokrivali njezin uspon i pad.
'Način na koji je trenirala svoje velike plave oči bez treptanja učinio je da se osjećate kao središte svijeta', napisao je autor John Carreyrou u ' Loša krv , ' knjiga o Theranosu. 'Bilo je gotovo hipnotički.'
Stručnjaci su primijetili da se ta taktika često koristi varljivo.
'Ne želite izgubiti kontakt očima jer se želite činiti vjerodostojnim', dr. Lillian Glass, stručnjakinja za govor tijela, rekao je Rafineriji29 . 'Ali u osnovi, ako netko ne prekida kontakt očima, laže vas ... Osoba vas može zastrašivo buljiti, ali pogled je drugačiji. Oči se suze i veća je napetost oko frontalnog područja ... Znala je točno što radi. Prema mojoj procjeni, žena je vrlo sociopatična.
Medicinski stručnjaci upozoravali su Holmesa od samog početka da njezin projekt u osnovi nije izvediv, ali slažući svoj tim s vrlo utjecajnim, lakovjernim (uglavnom muškim) investitorima koji nisu stručnjaci u tom području, mogla je kontinuirano obećavati nemogućnosti i prikupiti masovne financijska podrška.
'Istina je da nitko od tih ljudi zapravo nije bio u stanju znati - suditi', kaže Roger Parloff iz Forbesa u najnovijem HBO-ovom dokumentu.
'Jednog dana Elizabeth mi je došla i opisala svoju ideju ... Rekao sam,' Elizabeth, to je zabavno. Ali to neće uspjeti ... Ona zapravo nije željela znanstveni doprinos od onoga što bih mogao utvrditi ', kaže Gardner u filmu. 'Inženjering, još malo,' jer je ona izumila inženjerski uređaj - ali ne i lijek. Pridružila se vrlo moćnim starijim muškarcima koji kao da su podlegli određenom šarmu. A ti moćnici mogli bi utjecati na ljude u vladi, utjecati na ljude u Ministarstvu obrane. '
Razlike u spolovima kod onih koje je Elizabeth uspjela prevariti, ali i onih koji su otad prošli kalvariju zabilježila je žičana spisateljica Virginia Heffernan .
'Nismo navikli na to da mlade samohrane oligarhice bezočno lažu, bježeći pred ostalim milijarderima i provode gromoglasne simfonije globalne prijevare. Ne postoji američki predložak za moćnu ženu koja je tako teško pogriješila ', napisao je Heffernan. 'Opisana je kao' hipnotička ', a muškarci je u više navrata smatraju čarobnicom, plavokosom šifrom koja je isplela očaravajuću priču o svjetski povijesnom widgetu za isisavanje krvi. Ali u ovim je pričama Holmesova druga strana - pripravi se - kujica koja je slomila muškarce koji su je ispitivali. '
Holmesova kućica od karata u stvari se, međutim, urušila: Njezina je tvrtka počela otpuštati mnoge od svojih 800 zaposlenika u listopadu 2017. i siječnju 2018, prema The Vergeu . U lipnju 2018. godine Holmes je službeno optužen po devet točaka žičane prijevare i dvije točke zavjere radi počinjenja žičane prijevare.
Otada se izjasnila da nije kriva, prema Ars Technici . Hoće li se taktika korištena za osnivanje njezine tvrtke ponovno pokušati na sudu, ostaje za vidjeti.
